图书企业开始转型升级 图书电商路在何方?

时间:2018-10-09 10:27 来源:未知 作者:admin

  (原标题:多元化阅读业态兴起 图书电商渐渐失去安全感?)

  当当网被海航收购后,业界一片哗然。有人惊异于海航的举动,也有人唏嘘当当的身不由己。就当当网方面,业界涌现很多声音:曾经的图书电商“一哥”当当网都卖身了。图书市场是否就此萧条?图书电商是否已经毫无回天之力?笔者认为,并非如此。

  图书市场日益繁荣,多业态竞争发展

  事实上,当当网的卖身只是一个个例。这并不能反映整个图书市场的状况。相反,很大程度上,当当之所以被迫卖身是因为企业自身的问题。一来,当当初期布局不当,导致上亿元亏损。当当在打开图书市场后开通了家电、3C等业务,烧了大把的钱,最终也没能把这些业务扶持起来。

  二来,图书电商竞争激烈,当当优势渐渐退去。起初,图书电商市场上当当一家独大,垄断所有的图书电商流量。随后,越来越多玩家入局图书电商,当当一家独大的优势慢慢消失。所以,当当卖身并不能说明图书市场萧条。相反,图书市场形势一片大好。

  根据亚马逊中国近期公布的Kindle入华五周年的电子销量榜单,截至目前Kindle中国电子书店的书籍总量达到近70万册。相较于2013年,Kindle的书籍销售量增长近10倍。《解忧杂货店》《追风筝的人》等挤身Kindle付费电子书畅销榜TOP 10。中国已经成为亚马逊全球Kindle设备销售的第一大市场。

  Kindle之外,现在国内还有很多读书APP,例如网易云阅读、咪咕阅读、书旗小说等等。据统计,市场上读书APP就有40多个。而移动阅读只是图书市场中的一部分。由此可见,中国图书市场的繁荣。

  除了Kindle等电子图书设备和网易云阅读等读书APP,图书市场还涌现了很多新概念书店。例如,西西弗、猫的天空之城、言又几、方所、钟书阁、库布里克等等。这些新概念书店集书店、咖啡厅、生活方式、第三空间等或抽象、或具体的概念于一体,打造一种新的图书消费场景。从这些图书店雨后春笋般的长势,也可以看出图书市场的巨大潜力。

  此外,近年来,国家倡导全民阅读。“全民阅读”已经多次被写入《政府工作报告》。2017年年初,国家新闻出版广电总局下发《关于开展2017年全民阅读工作的通知》,这标志着全民阅读工程又迈出了坚定的一步。不难看出,国家在大力支持民众阅读。其实,随着生活水平的提高,人们的精神需求更大。图书阅读作为满足精神需求的一大途径,其市场前景之大可见一斑。

  总的来说,图书市场一片繁荣,而且市场潜力巨大。目前,图书业态很多,有以亚马逊、当当等为代表的图书电商;以新华书店为代表的传统书店;以西西弗、言又几等为代表的新概念书店。这些图书业态相互竞争,相互发展。然而,就图书电商而言,图书业态多元化使其面临诸多问题。

  图书业态多元化,图书电商的焦虑

  曾经,图书电商乘着线上流量的东风迅速崛起。现如今,由于图书业态多元化,市场竞争越发激烈。在这样的情况下,图书电商有不少问题亟待解决。整个图书电商行业变得有些焦虑。

  焦虑一,图书多元业态的冲击。移动阅读的出现大大降低了纸质书的购买率。据易观发布的数据,2017年,中国移动阅读市场规模达153.18亿元人民币,相较于去年上涨29.16%。从易观《2013-2017年中国移动阅读市场规模统计》上看,2015年之后,移动阅读市场规模增长速度都是上升状态,而且规模总量逐年增加。由此可见,移动阅读吞噬了部分图书市场份额。而大部分移动阅读的用户与图书电商的用户相互重合。在一定程度上,可以说移动阅读抢走了图书电商的用户。

  焦虑二,图书电商发展线下实体书店经验不足。在新概念书店兴起后,图书电商们纷纷发展线下书店。据了解,当当网和亚马逊也开始布局线下。当当网开设了以讲座、咖啡吧、展览等文化活动为主要元素的实体店。亚马逊则在美国开设了9家图书体验馆。

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